Siamo nati da un rifiuto silenzioso.

L'industria della moda produce ogni anno 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili. Ogni secondo un camion di vestiti viene sepolto o bruciato. Più della metà dei capi prodotti viene buttata via entro un anno. Vent'anni fa i marchi lanciavano due collezioni all'anno. Oggi ne lanciano ventiquattro. Questo ciclo non si chiama moda — si chiama usa e getta stagionale. E il prezzo lo paga il pianeta.

Truebase96 è nato come risposta a questo ciclo. Non per vendere di più — ma per produrre meno, e produrre bene. Non per inventare una nuova stagione — ma per rifiutare la menzogna della stagione stessa. Non per rinnovare la moda — ma per dire che è la moda stessa ad aver bisogno di rinnovarsi.

Crediamo in una cosa sola: il tessuto giusto, il taglio giusto, il peso giusto, fatti una volta, durano a lungo. Che un maglione di cashmere e merino pesi 520 grammi non è una scelta di design — è una promessa per la vita. Abbiamo lavorato due anni sulla caduta di una mescola di cashmere, seta e cotone da 420 grammi. Perché un buon pantalone deve durare dieci anni — e noi dobbiamo pensarci almeno altrettanto.

Abbiamo cinque collezioni: BASE, OZONE, ONYX, SIGNAL, FORM. Non sono stagioni — sono strati. Vivono fianco a fianco tutto l’anno; nessuna sostituisce l’altra, ognuna completa le altre. Non facciamo sconti, perché il nostro primo prezzo è il prezzo giusto. Non passiamo di moda, perché non disegniamo tendenze. Non ci esauriamo, perché ciò che è buono viene rifatto.

Se ciò che indossiamo dice chi siamo, noi siamo quelli che rifiutano di essere consumatori. Facciamo parte di una resistenza silenziosa. Siamo quelli che non sentono il bisogno di rinnovarsi a ogni stagione. Non resistiamo ai marchi — resistiamo al ritmo che l’industria impone. Contro-consumatori, non consumatori.

Possedere Truebase96 non significa possedere un capo. Significa possedere una presa di posizione.